バナー広告向けの短いキャッチコピー作成

バナーのコピー案をAIに頼むと、通常は1段落ほどの長い広告文が返ってきがちです。その文章をデザイナーに渡すと「文字数を減らしてほしい」と言われ、無理に削るうちに助詞だけが残った不自然なフレーズになってしまいます。短いコピーは、長い文章を切り刻むのではなく、最初から短い言葉として生み出す必要があります。

最初の段落では、バナーが置かれる状況を定義しています。「一瞬で視線が通り過ぎ、1秒も留まらない」という前提を伝えることで、AIがダラダラと説明しようとするのを防ぎ、インパクトのある言葉を選ばせます。

課題の段落で「文章ではなくフレーズ」と指定し、メインコピーとサブコピーに分けた点が重要です。バナーは文字サイズが2段階に分かれることが多いため、最初から2行構成で作っておけばデザインカンプにそのまま流し込めます。形式の指定で表に「狙い」の列を設けたのは、10案を見比べる際に似通ったバリエーションを整理しやすくするためです。4つの切り口を指定しないと、10案すべてが単なる割引率の羅列になってしまいます。

制約の段落は、短いコピー作成で頻発する問題を防止します。1つはメインコピーだけ見ると何の広告か分からない問題、もう1つは存在しない割引率や期間をAIが勝手に捏造する問題です。表を受け取った後は、気に入った案を選んで「3番の方向性でさらに5案」と深掘りしていく方が、最初からやり直すよりも早く洗練されたコピーに仕上がります。ディスプレイ広告のコピーをAIに任せる際は、一度に完璧を求めず、このように徐々に絞り込んでいきましょう。

「新鮮さを朝にお届けします」といった20文字を超える長い文章が数個返ってくるだけになります。バナー画像に配置すると文字が小さすぎて読めず、大見出しと小見出しの区別もないためデザインの現場で再編集が必要になります。特典やメリットを指示していないため具体的なお得感も抜けてしまい、出てきた案もすべて「新鮮さ」の言い換えばかりで、どれを比較検討すべきかも分かりません。